知乎作產(chǎn)品戰(zhàn)略級(jí)更新 商業(yè)上要做知識(shí)界的天貓

知乎App新增“市場(chǎng)”獨(dú)立入口

新浪科技 李根

5 月 17 日，在最近更新的知乎App版本中，知乎方面對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略級(jí)調(diào)整，Tab欄中新增了名為“市場(chǎng)”的頂級(jí)獨(dú)立入口。這也意味著，在多年來(lái)飽受商業(yè)變現(xiàn)討論之后，廣告之外，知乎在知識(shí)付費(fèi)風(fēng)口上，又增全新商業(yè)模式。

知乎方面稱，商業(yè)上要做知識(shí)界的天貓。

這不是演習(xí)，也不是毫無(wú)征兆的進(jìn)擊，這是知乎一年試水探索之后深思熟慮的結(jié)果。

知乎聯(lián)合創(chuàng)始人、知乎Live負(fù)責(zé)人李申申

知乎Live上線一周年

一年前， 2016 年 5 月，知乎Live正式被推出。在上海舉行的鹽club上，周源聲稱這是知乎在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的探索產(chǎn)品，也不避諱這就是知乎想要進(jìn)行的商業(yè)模式嘗試。

而經(jīng)歷一年運(yùn)營(yíng)后，根據(jù) 4 月 24 日披露的數(shù)據(jù)，知乎Live上線 11 個(gè)月以來(lái)，共計(jì)進(jìn)行了 2900 場(chǎng)，主講人平均時(shí)薪超過(guò) 11000 元，超過(guò) 300 萬(wàn)人次參與，用戶復(fù)購(gòu)率達(dá)到了43%。

在數(shù)據(jù)披露當(dāng)天還被鄭重推出的是“付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)化機(jī)制”。在該機(jī)制中，退貨、評(píng)價(jià)體系、流量服務(wù)和版權(quán)保護(hù)等四個(gè)方面服務(wù)被推至臺(tái)前。在此之前，尚無(wú)一套完整的虛擬服務(wù)市場(chǎng)化機(jī)制可參考，但知乎方面當(dāng)時(shí)透露稱：這只是開(kāi)始。

知乎Live在“市場(chǎng)”中的展示

新增獨(dú)立入口“市場(chǎng)”

現(xiàn)在，知乎Live上線一周年之后，更大的動(dòng)作展現(xiàn)在眼前，更加清晰的知乎商業(yè)愿景也得以對(duì)外展現(xiàn)。

在最新知乎App版本中，“市場(chǎng)”成為了新的Tab級(jí)獨(dú)立入口，和“首頁(yè)”、“發(fā)現(xiàn)”、“通知”和“更多”一起，成為了頂級(jí)入口。

在“市場(chǎng)”中，知乎對(duì)與付費(fèi)知識(shí)相關(guān)的項(xiàng)目進(jìn)行了整合。包括“知乎Live”、電子書(shū)為核心的“書(shū)店”和值乎為核心的“付費(fèi)咨詢”，更加明確地被展現(xiàn)——這也是知乎目前圍繞知識(shí)付費(fèi)最主要的三大方向。

值得注意的是，除了知乎Live、電子書(shū)和付費(fèi)咨詢(值乎)，還有“課程”出現(xiàn)在市場(chǎng)中，這可以看作是體系化的知乎Live。此外，在“市場(chǎng)”入口頁(yè)面，流量分配機(jī)制也在“大家都在聽(tīng)”、“即將開(kāi)始”、“熱門(mén)Live”和“暢銷書(shū)榜單”等欄目中展現(xiàn)。

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